2016年9月20日，中央电视台全面启动2017年黄金资源广告预售。2017年的招标预售延续“招标竞购+签约认购”模式，开放整合央视全媒体优质广告资源，大胆突破广告产品设计，创新推出“国家品牌计划”，全面启动2017年最优质广告资源预售季，为企业2017年全年的品牌营销提供最有效果的传播平台和竞争重器。

 

2017年的广告预售以“国家品牌计划”为中心，产品设计体现“大胆创新、产品聚焦和效果为王”的原则。

 

大胆创新：2017年的预售产品以创新为基本指导原则，对多个经典广告产品进行了大刀阔斧的改造，在新的媒体环境下赋予产品新的生命力，也为企业的品牌传播插上了最有力的翅膀。

产品聚焦：2017年的预售广告产品设计聚焦重点和亮点，预售季只推出最优质的资源，每一个广告产品都具备稀缺性且产品设计多样化，满足企业渴求简明有效且差异化的传播需求。

效果为王：2017年的预售产品通过产品改造提升性价比，推出多项增值服务，整合央视内外部资源，一切产品优化均以助力企业达成传播效果为目标，最大化企业的传播声量。

 

2017年预售产品分为招标竞购和签约认购，央视全媒体广告产品在招标预售中全面发力。

 

1、黄金资源招标竞购部分

 

在国家对品牌建设高度重视的大背景下，中央电视台主动担当起国家媒体的经济责任和社会责任，创新启动“国家品牌计划”，通过央视独一无二的国家平台传承、发现和培育能够代表中国各行业顶尖水平的国家品牌集群，征战下一个30年的全球经济竞争。

 

CCTV-1《新闻联播》和《焦点访谈》之间的核心广告资源将纳入“国家品牌计划”，通过创新设计“1+N”产品思路，即：以CCTV-1为核心资源，集合中央电视台专业频道和融媒体，为企业横向打通全台最稀缺资源。同时，入选“国家品牌计划”的企业还将专享央视品牌合作权益以及丰富多元的增值服务。

 

除“国家品牌计划”之外，中央电视台品牌栏目、2017年重大创新节目的特殊形式也将纳入招标竞购。

 

2、黄金资源签约认购部分

 

2017年签约认购产品分为两类：黄金资源签约认购产品和常规资源签约认购产品。

 

《新闻联播》和《焦点访谈》前后部分黄金段位资源为黄金资源签约认购产品，包括：“焦点访谈全媒体独家提示收看”、“天气预报1+1”、“天气预报特约收看”、“焦点访谈中插”、“焦点访谈后”、“第一黄金时间”、“风云TV+”、“新闻联播提示收看”。

 

黄金资源签约认购产品的优化创新主要体现在：

（1）将原有焦点访谈提要后广告项目，升级为《焦点访谈全媒体独家提示收看》，增加了焦点访谈内容提要版块的提示收看字幕条，让品牌传播与节目进一步融合。

（2）针对原有天气预报特约收看、天气预报1+1、新闻联播提示收看等项目，全面优化升级配套广告资源。

 

时间安排：

 

黄金资源签约认购期为2016年9月21日至11月30日，在此期间客户都可以提交签约认购申请。根据客户类型不同，黄金资源签约认购分两个阶段进行： 10月8日至10月14日为续签客户签约阶段， 10月19日至11月30日为新客户签约阶段。自2016年12月1日起进入零售期，按2017年销售规则和价格正常销售。

 

3、常规资源签约认购部分

 

常规资源签约认购产品在各频道优质节目的基础上精心设计，与节目深度融合，创新回报形式，为客户提供更加丰富的选择：

 

（1）根据各频道17年主要创新节目设计全新产品，为企业带来最顶级的传播效果；

（2）优化升级各频道原有优质产品，丰富回报，提升传播效果；

（3）着重开发客户与节目内容高度结合、与新媒体深度融合的广告形式，打

造多平台、深融合、强互动的立体式广告传播。

 

同时，新媒体将充分整合央视融媒体生态矩阵，全面覆盖电视宣传片、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源。产品设计主要分为三个版块：国家品牌计划新媒体产品、新媒体独立产品以及常规电视端捆绑新媒体产品。

 

时间安排：

 

常规资源签约认购期为2016年9月21日至11月30日，根据客户类型不同分两个阶段进行：9月21日至9月30日为优先续约阶段， 10月9日至11月6日为长单签约阶段，11月9日至11月30日为散单签约阶段。自2016年12月1日起进入零售期，按2017年销售规则和价格正常销售。

 

下载链接：

1.中央电视台2017年黄金资源产品签约认购申请表 http://download.cntv.cn/2017goldenform.docx

 

2.中央电视台2017年常规资源签约认购产品续约申请表 http://download.cntv.cn/2017regularform.docx

 

3.中央电视台2017年黄金资源签约认购广告产品销售规则 http://download.cntv.cn/2017goldennew.pdf

 

4.中央电视台2017年常规资源签约认购广告产品销售规则 http://download.cntv.cn/2017regular.pdf

 

5.2017中央电视台黄金资源广告招标签约认购手册A http://download.cntv.cn/2017saledirectionA.pdf

 

6.2017中央电视台黄金资源广告招标签约认购手册B http://download.cntv.cn/2017saledirectionB.pdf