发布时间:2016.11.11
中国传媒大学广告学院的黄升民教授在接受采访时谈到，参加央视的黄金资源招标已经很多次了，但是上升到国家的高度，这样的规模还是第一次，这是非常有价值也有意义的。
我们的国家是一个大国，经济也面临着崛起，一个伟大的国家必须有伟大的经济、伟大的生产力、伟大的品牌和企业去支撑，必须有量还有质，集中起来就是在经济领域有非常强的品牌，所以国家品牌计划是非常重要的，也是符合发展的。产品质量行不行这是企业的事情，好的东西如何让别人知晓，需要有非常强的传播平台，这个平台有可信度，喜爱度，我们是国家的传播平台。中央电视台从技术能力、内容能力、传播能力具备了这个条件，大台和大国是相当的，必须有担当、有勇气去做这件事。
在如今的经济背景下如何做广告：
第一，广告是企业对未来的一个投资，也是企业发声的一个基本的东西，一个企业不做广告行不行，我说是绝对不行的，它好像一个人不说话，他就是不健全的。在什么场合发声、什么时候发声、如何发声，都非常重要。做了一个国际的品牌就必须在最大的传播平台上发声，不发声就失去了资格，这叫品牌的资格。
第二，发声的力度有多大，用多少资源做这个发声取决于对未来的看法。企业比媒体比经济学家对中国的经济更有信心，因为他直接面对的是市场，他知道自己的实力所在。
第三，新旧媒体的概念越来越模糊，就像今天采访的内容会在电视上传播，也会在网络上传播，也会在智能终端上传播，因为内容是多种分发的，媒体不分新旧，时刻在变。不同的技术造就不同的媒体，达到不同的传播功能，比如网络，会有“双十一”、会有“网红”，它的传播功能和电视是不同的，它是适合个性化和碎片化的，可以实时互动。而大屏上展示的非常重要的是形象，故事叙述性非常强，具有凝聚力，是可信赖的，这是很多媒介达不到的，它是积累和沉淀的结果。做品牌最重要的传播功能不能是碎片化的，必须是信息的凝练再造而形成的形象，没有形象就没有品牌。有很多放弃电视，选择新媒体的企业会发现，品牌形象力降低了，所以在近两年出现了一种回归。如果一个企业想做国家的大品牌进入世界行列，如果不做央视，我觉得那是决策的错误，企业应当考虑到央视的传播力与品牌定位的匹配。
在今年颁布的广告法中，要对新老媒体同等对待，不能造成灰色地带，也就是说在电视上不能播的内容也不能拿到互联网去播。是广告行为就要明示是广告，不能与信息服务相混淆。对于广告管理，在法律上如果一视同仁的化，对于传统媒体是有利的，他的重要性在于营造了一个公平的氛围。
