发布时间:2021.11.17
文章来源：中央广播电视总台总经理室
作为总台新媒体旗舰平台，央视频多方发力打造总台特有新媒体生态，拉动平台高速高质量发展，2021年第三季度平台总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，超7000个优质账号加入，创新力、传播力、影响力有力增长。
立足中央广播电视总台强大的引领力、传播力、影响力和“5G+4K/8K+AI”发展战略，2021年5月以来，央视频确定“作品+产品”的双品发展战略，在着力推出能提高央视频传播力与影响力重点“作品”的同时，聚焦经营创收设计优质“产品”，实现影响力与经营力同步双赢。
总台体育赛事IP注入巨大动能，
“竞猜王”引领营销新风潮
依托总台优质赛事版权资源，央视频作为新媒体直播平台不断创造佳绩。东京奥运会期间，央视频总播放量突破25.8亿，APP累计下载量成功突破3亿次，开赛一周会员数量即跨越百万大关。2021年陕西全运会赛事直播期间，央视频创下超2.2亿观看量，成为用户观赛强势平台。
为了创造更好的用户体验，央视频创新推出“竞猜王”系列用户互动产品，通过多场景、强社交的精准运营，创造出“大屏看内容，小屏玩互动”的全新体验场景。例如，东京奥运会期间，央视频推出“奥战竞猜王”，设置“为中国队助力”互动板块，并与“赛事竞猜”“天天抽奖”“趣味答题”板块形成合力，点燃用户的参与热情。“竞猜王”系列探索体育赛事营销新思路，为央视频带来了大量新增用户，活动平均留存率高达70%，领跑全行业。
用心立意打造原创精品，
收获全网关注度
央视频深耕内容精品，持续增强原创优质内容造血能力，以叫好又叫座的创新节目作为源源不断的内生动力。
今年8月，央视频破圈推出的总台首档网络综艺节目《央young 之夏》惊艳全网。总台40余位知名主持人比拼才艺，诠释新国风，展现传统文化的魅力。节目整体触达受众6亿人，相关短视频播放量累计达9亿次。网友表示“国家队一出手就是精品，一上场就是样板，一个团建都能搞出春晚水平”。央视频及时总结成功经验，将推出“央young 四季”衍生IP系列。
10月3日，央视频首档诗词推理类节目《中国诗词小会》第三季开播，总台主持人携手诗词达人复制“诗词名场面”，带领网友“穿越”历史与李白、杜甫对话。节目将诗词与年轻群体喜爱的“推理游戏”融合，结合国风、汉服文化，在上万平米场景中复刻大唐盛景。截至10月6日，央视频端内播放量突破1000万次，“中国诗词小会”全网相关话题阅读量超5亿次。
以先进技术为引领，
驱动用户观看体验升级
央视频还以总台的先进技术为引领驱动内容创新，通过慢直播、超高清技术等尝试，为用户带来沉浸感与互动性升级的观看体验。
今年国庆假期期间，央视频推出持续7天的168小时“美丽的国 美丽的家——央视频主持人带你看神州”国庆直播专辑，以不断流直播方式持续呈现家国之美，并开启多视窗大赏模式，引入超100路景观慢直播，网友通过直播“云望”长城内外，“畅游”大江南北。直播端内外累计观看量突破1292万次，“美丽的国美丽的家”等话题全网阅读量超6.5亿次。
在9月11日的三星堆考古直播中，央视频首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物，记者头戴运动相机进行推流直播，以第一视角还原真实现场，让观众与国宝“零距离”接触。网友惊呼“太赞了，比到现场看得还要清晰”。本次直播报道成功抢占全网20多个热搜话题，实现“破圈”与口碑双丰收，直播累计观看量超1000万次，相关短视频播放量累计超4000万次。
央视频的高品质作品和产品得到广大用户的高度认可，CSM近日发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，央视频登榜用户愿意推荐的头部短视频独立客户端，用户满意度保持较高水平。较之其他短视频平台，用户对于央视频“积极向上”的形象认知更深刻。
